一对一祝福：《快乐说》提供互动新模式-明星-东方娱乐网-专业文娱资讯网站

随着以数字技术为核心的后传播时代到来，名人明星在媒介中的特质也发生了变化：他们与大众的沟通由最初的单向传播逐渐变成了双向互动，原先在屏幕中光鲜亮丽的明星，在各大社交媒体中拥有和普通人一样的账号。网友可以给明星评论，转发其动态，实现直接连结。但这样的互动与传统的连结都是一对多的形式，微信小程序《快乐说》的出现一定程度上开启了连结的新模式，推动形成了明星与公众一对一连结的沟通形态。

传统模式中明星与公众一对多的互动语境，在当前的后疫情时代已难以满足公众和市场的需求。一方面，过去明星与公众的互动方式本身不便于沟通，明星以电影、电视剧等作品面向公众属于延时单向传播，演唱会、微博等一定程度上实现了即时传播，但依旧难以称之为“沟通”，公众等待明星与其互动，比日常抽奖都难。

另一方面，新冠疫情不断反复，更大程度上阻隔了明星与公众。众多大型演出因疫情取消，难得与明星见面的演唱会也无法举行，因此促进了直播连线、线上演唱会的发展，双方对于新的沟通形式的需求也日益强烈。

《快乐说》针对这一问题进行了有益的探索，试图为明星与公众的互动和沟通创设新模式。它内嵌入微信小程序中，操作简单，便携易上手，通过浅入口、短路径的流程，降低了操作成本。

个人精准化定制祝福是《快乐说》的核心特色。这一功能突破之前生硬化、模式化的祝福和互动形式，完全由用户自定义想要的祝福，顺应了当前追求个性的市场需求。由于各个环节都十分开放，《快乐说》在各个场景都适用，婚庆、生日、新居、公司庆典等场景均可以“说快乐”、送出明星祝福，丰富的应用场景完全可以满足用户需求。

《快乐说》是后疫情时代补充旧有互动模式缺陷的新形式，一定程度上为明星与公众的互动提供了更多的可能性，满足了公众想要与明星一对一连通的需要，是定制礼物的新选择。

编辑：李晓珺Laurence